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今年的“雙十一”是面多稜折射鏡
2020-11-12 08:09:47 [來源:湖南日報]     [作者:[作者:餘明輝]]     [責任編輯:[責編:姚昕玥]]      字體:【順豐集運地址】

餘明輝

今年的“雙十一”,照例給消費市場帶來了驚喜:11月1日至11日0點30分,2020年“雙十一”全球狂歡季實時突破3723億,其中實時成交額超過1億元的品牌已經超過300個。僅“天貓”一家便吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與,是該平台覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

與往年相比,今年“雙十一”“加長版”的銷售週期、更多的城市覆蓋、更多的商家參與、更豐富的商品供給,不但給商家帶來了更多的生意機會和更高的成交量,也滿足了數億消費者更加多元的消費新需求。可以説,今年的“雙十一”是豐收的季節。

顯然,其意義遠不止於此。眾所周知,今年的“雙十一”,不但電商們的促銷手段、方式、時間段等有明顯變化,其意義更在於檢驗國內消費市場應對風險與挑戰的韌勁與潛力。而這些風險與挑戰中,最大的挑戰莫過於年初暴發、且至今仍不能有絲毫大意的新冠疫情。但即便如此,國內各大型電商的銷售額不降反增,且增幅非常明顯,有些單項數值還成倍增加。這樣的“成績單”,既直接形象説明了14億人口的消費市場所保有的強大消費後勁與動力,更印證着我國應對防控疫情和促進復工復產等措施的高效有力。

今年“雙十一”所取得的成果,也從一個側面印證着我國網絡經濟的成熟、成長。比如,為避免以往“雙十一”造成的終端快遞送貨集中和扎堆,為防控疫情創造更有力更安全的環境,電商們今年延伸了“雙十一”的時間週期。這種變化,既釋放了購物節的紅利,讓消費者有更多消費選擇,又凸顯相關電商平台與時俱進的營銷智慧。

此外,今年電商“雙十一”,有超2600個海外品牌首次亮相,超38萬貧困縣賣家“上線”拓寬銷路,還有400萬個包裹將通過中歐班列送達歐洲……一串串數據,説明我們在精準扶貧、形成強大國內市場以及堅定不移開放合作等方面所取得的成效。

概而言之,今年的“雙十一”是一面折射鏡,既是對網絡經濟自身發展的全景式展示,也照見了我國特殊年份所取得的來之不易的成就。

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